Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» Для направления 080504. 65 «Государственное и муниципальное - gozda.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» Для направления - страница №1/1



Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования
«Государственный университет - Высшая школа экономики»

Факультет государственного и муниципального управления


Программа дисциплины
«Рынки медицинской техники и лекарственных средств»

Для направления 080504.65 «Государственное и муниципальное управление» подготовки специалиста

Специализация 080504.65-15 «Управление в социальной сфере»

Авторы:


к.с.н., доцент Е.А. Тарасенко (etarasenko@hse.ru)


Рекомендована секцией УМС

Факультета государственного и муниципального управления

Председатель
В.В.Киселева _________________

«_____»__________________2011 г.




Одобрена на заседании кафедры управления и экономики здравоохранения ФГиМУ

Зав.кафедрой

_________________ С.В.Шишкин

«_____» _____________ 2011 г.



Утверждена УС

Факультета государственного и муниципального управления

Ученый секретарь

Л.М.Симонова ___________________

«_____»___________________ 2011 г.




Москва, 2011



Тематический план учебной дисциплины

№ п/п

Наименование разделов и тем

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоятель-ная работа

Лекции

Сем. и практ. занятия

1

Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты медико-технического и фармацевтического рынков и их взаимоотношения. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении


14

4

0

10

2

Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении. Принципы, функции, задачи и инструменты маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.


18

6

2

10
Правительство Российской Федерации >>
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет Государственного и муниципального управления Программа дисциплины «Управление государственными и муниципальными контрактами» Для специальности 080504. 65 «Государственное и муниципальное управление» подготовки специалиста Авторы: Серажетдинов Р.Р. (rserajetdinov@hse.ru), Кнутов А.В. (aknutov@hse.ru) Одобрена на заседании кафедры управления государственными и муниципальными заказами «06» февраля 2012 г Зав. кафедрой А.Ю. Цариковский _____________________ Рекомендована секцией УМС «Государственное и муниципальное управление» «___»____________ 2012 г Председатель В.В. Киселева ________________ Утверждена УС факультета государственного и муниципального управления «____» ____________ 2012 г. Ученый секретарь Л.М. Симонова ________________________ Москва, 2012 Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины «Управление государственными и муниципальными контрактами» устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности .65 «Государственное и муниципальное управление», обучающихся по специализации «Государственные закупки», изучающих дисциплину «Управление государственными и муниципальными контрактами». Программа разработана в соответствии с: Государственным образовательным стандартом специальности 061000 « Государственное и муниципальное управление», квалификация менеджер. Основной образовательной программой (ООП) НИУ ВШЭ подготовки по специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление». Рабочим учебным планом университета по специальности 080504.65, специализации «Государственные закупки» 2011-2012 уч.года. Цели освоения дисциплины Целями освоения дисциплины являются: Дать целостное представление о системе управления государственными и муниципальными контрактами в свете реализации единой государственной политики в области подготовки специалистов по управлению, размещению, исполнению и обеспечению государственных и муниципальных заказов. Дать практические навыки по процедурам и правилам заключения государственного и муниципального контракта, его изменения, расторжения и исполнения, а также иных процедур, относящихся к администрированию контрактов, в том числе по претензионной работе в случае ненадлежащего исполнения контракта.


3

Поведение потребителей. Специфика потребительского спроса на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Формирование потребительских представлений о лекарственных средствах и медицинской технике и управление поведением потребителя


16

4
ПРОГРАММА ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ >>
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ПСИХОЛОГО-СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Юридический факультет Кафедра государственного и муниципального управления Утверждены на заседании кафедры государственного и муниципального управления протокол № 1 от 03.09.2012 ПРОГРАММА ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ для студентов, обучающихся по специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление» Москва 2012 Программа преддипломной практики для студентов, обучающихся по специаль­ности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление». Автор-составитель: Яковлев А.Ю., к.полит.н., заведующий кафедрой государственного и муниципального управления НОУ ВПО «Московский психолого-социальный университет». Программа преддипломной практики составлена для студентов специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление» в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта Высшего профессионального образования от 17.03.2000 г. №233 и учебным планом. Программа преддипломной практики обсуждена и утверждена к использованию в учебном процессе решением кафедры государственного и муниципального управления, протокол № 1 от 03.09.2012. Оглавление Оглавление 3 1.Цели преддипломной практики 4 2.Задачи преддипломной практики 4 3.База практики 4 4.Организация и порядок прохождения практики 5 5.Обязанности сторон 5 6.Содержание практики, методические рекомендации по ее проведению 7 7.Подведение итогов практики и подготовка отчета 8 8.Требования к отчету по практике 8 9.Приложения 9 «Московский психолого-социальный университет» 16 Цели преддипломной практики Преддипломная практика осуществляется в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление» и является составной частью учебного процесса. Цели преддипломной практики: 1) закрепить теоретические знания, полученные студентами в течение учебного процесса; 2) подготовить студентов к выполнению дипломного проекта на основе отчета по преддипломной практике. Задачи преддипломной практики Основными задачами преддипломной практики выступают: закрепление теоретических знаний; анализ системы государственного и муниципального управления на примере конкретного органа власти (организации); анализ проблемной области государственного и муниципального управления в конкретном органе власти (организации);


2

10

4

Маркетинговые исследования в здравоохранении. Методы сбора информации. Субъекты исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Наиболее практические задачи маркетинговых исследований в здравоохранении

16

4

0

12
Правительство Российской Федерации >>
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины Деловые коммуникации для направления 080200.62 "Менеджмент" подготовки бакалавра Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет государственного и муниципального управления Программа дисциплины Деловые коммуникации  для направления 080200.62 «Менеджмент» Автор программы: Кастрель Т.Н. доцент tkastrel@hse.ru Одобрена на заседании кафедры теории организации 2013 г. зав. кафедрой проф. Иванова Н.Л. Рекомендована секцией УМС факультета государственного и муниципального управления «___»____________ 20 г Председатель проф. Климова А.В. Утверждена УС факультета государственного и муниципального управления «___»_____________20 г. Ученый секретарь Симонова Л.М. ________________________ [подпись] Москва, 2013 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента, и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для студентов 4-го курса направления подготовки 080200.62 «Менеджмент» профиль специальных дисциплин Государственное и муниципальное управление. Программа разработана в соответствии с Образовательным стандартом Государственного автономного образовательного учреждения «Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики» и рабочим учебным планом на 2013-2014 учебный год направление 080200.62 «Менеджмент». Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины «Деловые коммуникации» является овладение студентами теоретической базой для формирования норм коммуникационного поведения в деловой среде. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины В результате освоения дисциплины студент должен: Знать и понимать психические процессы, влияющие на формирования коммуникативного поведения и все виды барьеров, препятствующих эффективной коммуникации. Знать формы делового общения и методы эффективного слушания и приемы и методы преодоления контрсуггестии.


5

Товар. Распределение и продвижение товара на рынках медицинской техники и лекарственных средств


16

6

0

10

6

Принципы ценообразования и практика установления цен на рынках медицинской техники и лекарственных средств


14

4

Аттестационное тестирование в сфере профессионального образования >>
Дисциплина: Политология Время выполнения теста: 60 минут Количество заданий: 28 Требования ГОС к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы Индекс Дисциплина и ее основные разделы Всего часов ГСЭ.Ф Федеральный компонент 852 ГСЭ.Ф.07 Политология : Объект, предмет и метод политической науки. Функции политологии. Политическая жизнь и властные отношения. Роль и место политики в жизни современных обществ. Социальные функции политики. История политических учений. Российская политическая традиция: истоки, социокультурные основания, историческая динамика. Современные политологические школы. Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. Институциональные аспекты политики. Политическая власть. Политическая система. Политические режимы. Политические партии и электоральные системы. Политические отношения и процессы. Политические конфликты и способы их разрешения. Политические технологии. Политическая модернизация. Политические организации и движения. Политические элиты. Политическое лидерство. Социокультурные аспекты политики. Мировая политика и международные отношения. Особенности мирового политического процесса. Национально-государственные интересы России в новой геополитической ситуации. Методология познания политической реальности. Парадигмы политического знания. Экспертное политическое знание; политическая аналитика и прогностика. – Тематическая структура АПИМ N ДЕ Наименование дидактической единицы ГОС N за- да- ния Тема задания 1 Введение в политологию 1 Политология в системе гуманитарных знаний 2 Политология как наука 3 Политологическое знание: его структура и содержание 4

0

10

7

Правовое регулирование рынка медицинской техники и лекарственных средств

14

4

0

10




Итого

108

32

4

72


Пояснительная записка
Автор программы:
к.с.н., доцент Е.А. Тарасенко
Аннотация:

Курс «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» - специальная дисциплина, подготовленная для студентов направления 080504.65 «Государственное и муниципальное управление» подготовки специалиста специализации «Управление в социальной сфере». Данный курс представляется актуальным в современной ситуации, когда знания о рынках медицинской техники и лекарственных средств, их структуре и динамике, закономерностях развития становятся неотъемлемым элементом менеджмента и маркетинга в сфере здравоохранения.

Теоретической основой курса выбраны такие направления, как теория отраслевых рынков, маркетинговый анализ рынков и социология рынков. Кроме того, в курсе используются элементы теории экономического анализа. В то же время курс имеет ярко выраженную прикладную направленность и потому рассматривает среди прочего специфические закономерности, проявляющиеся именно на рынках медицинской техники и лекарственных средств. Предусмотрен также обзор ситуации на современных рынках медицинской техники и лекарственных средств в России и за рубежом.

Правительство Российской Федерации >>
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины «Мировые фондовые рынки: долевые и долговые инструменты, институты, регулирование» для направления 080100.68 «Экономика» подготовки магистра Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет мировой экономики и мировой политики Программа дисциплины «Мировые фондовые рынки: долевые и долговые инструменты, институты, регулирование»  для направления 080100.68 «Экономика» подготовки магистра для магистерской программы «Мировая экономика» Автор программы: Рубцов Б.Б., д.э.н., профессор, sdfa56@mail.ru Одобрена на заседании кафедры международных валютно-финансовых отношений « ___ » __________2012г Зав. кафедрой В.Р. Евстигнеев Рекомендована секцией УМС «Мировая экономика и мировая политика» «___»____________ 2012 г. Председатель Утверждена УС факультета мировой экономики и мировой политики « __ » _________ 2012 г. Ученый секретарь А.И. Суздальцев ________________________ [подпись] Москва, 2012 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. 1Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов 1 курса направления 080100.68 «Экономика» подготовки магистров, обучающихся по магистерской программе «Мировая экономика» по специализации «Мировые финансы», изучающих дисциплину «Мировые фондовые рынки: долевые и долговые инструменты, институты, регулирование». Программа разработана в соответствии с: Стандартом НИУ ВШЭ; Образовательной программой 080100.68 «Экономика» подготовки магистра; Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080100.68 «Экономика». 2Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины « Мировые фондовые рынки: долевые и долговые инструменты, институты, регулирование» является формирование целостного представления о структуре и особенностях функционирования фондовых рынков ведущих стран мира как важнейшей части финансовых рынков. Задачи дисциплины:

Правительство Российской Федерации >>
Правительство Российской Федерации Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет логистики Программа дисциплины Управление логистическим сервисом для направления 080200.62 и 080500.62 «Менеджмент» профиль специальных дисциплин «Логистика и управление цепями поставок» Авторы программы: к.э.н., доцент Кузнецов М. С. Рекомендовано секцией УМС Одобрено на заседании кафедры Логистики Председатель Зав.кафедрой « » 200 г. « » 200 г. Утверждено УС факультета менеджмента Ученый секретарь « » 200 г. Москва 2012 1. Пояснительная записка Автор программы: к.э.н., доцент Кузнецов М. С. Место курса в профессиональной подготовке выпускника: Учебный курс «Управление логистическим сервисом» относится к дисциплинам специальности «Управление логистической инфраструктурой» (УЛИ). Его изучение базируется на таких общепрофессиональных дисциплинах (ОПД) как "Маркетинг", «Основы менеджмента», «Основы предпринимательства и коммерческой деятельности», «Основы логистики» и тесно связано со следующими дисциплинами специальности: «Логистика снабжения», «Логистика производства», «Логистика распределения», «Логистические посредники в цепях поставок». Требования к студентам: освоение циклов общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин, общих математических и естественнонаучных дисциплин, владение знаниями по основам менеджмента, основам логистики. Аннотация:

Основные цели курса:


  • выработать у слушателей понимание особенностей рынка лекарственных средств, медицинских изделий и техники в России;

  • овладение первичными умениями и навыками маркетингового анализа рынков медицинской техники и лекарственных средств.

Будет рассмотрена сущность  самого  понятия  "маркетинг"   в здравоохранении, его функции и задачи, дана информация об основных концепциях маркетинга, показано место маркетинга в экономических отношениях в здравоохранении и экономических методах управления.

Слушатели будут ознакомлены с методами проведения маркетинговых исследований, бизнес-планирования медицинских учреждений, подходами к оценке экономической эффективности здравоохранения,  медико-социальных программ  и экономического анализа   деятельности медицинских организаций.

Будут рассмотрены «рынки» производителей и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении. Будут освещены основы правового регулирования рынка медицинской техники и лекарственных средств, проблемы ценообразования на медицинские услуги.

Необходимость данного курса обусловлена особой значимостью

Предполагается, что студенты, которые освоили данный курс, смогут принимать рациональные управленческо-экономические и маркетинговые решения в области государственного управления рынками лекарственных средств, медицинских изделий и техники:

Правительство Российской Федерации >>
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины «Денежная политика и ее роль в макроэкономической стабилизации» для направления 080300.68 Финансы и кредит подготовки магистра Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет экономики Программа дисциплины Денежно-кредитная политика и ее роль в макроэкономической стабилизации  для направления  080300.68 «Финансы и кредит» магистерской программы «Финансы» специализации «Финансовые рынки и банковская деятельность» подготовки магистра Авторы программы: Софронова В.В., кандидат экономических наук, доцент, Кораблев Ю.В., кандидат экономических наук, доцент Одобрена на заседании кафедры «Банковское дело» НФ НИУ ВШЭ «_15» октября 2012 г. Зав. кафедрой Гуревич М.И. Рекомендована секцией УМС «Экономика» «___»____________ 2012 г. Председатель А.С. Аладышкина Утверждена УМС НИУ ВШЭ - Нижний Новгород «___»_____________2012 г. Председатель Н.С. Петрухин Нижний Новгород, 2012 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов, обучающихся по магистерской программе «Финансы» по специализации «Финансовые рынки и банковская деятельность» изучающих дисциплину «Денежно-кредитная политика и ее роль в макроэкономической стабилизации экономики». Программа разработана в соответствии с: Образовательным стандартом ФГАОУ НИУ ВШЭ Образовательной программой «Финансы» по направлению подготовки 080300.68 «Финансы и кредит» Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080300.68 «Финансы и кредит», магистерской программой «Финансы», специализацией « Финансовые рынки и банковская деятельность», утвержденным в 2012г. Цели освоения дисциплины



  • учитывающие интересы субъектов данных рынков;

  • обеспечивающие конкурентоспособность, прибыльность и развитие организаций в долгосрочном и текущем периодах,

Формы контроля

  • текущий контроль предусматривает контроль посещаемости и активности студентов в ходе проведения лекций, обсуждение с преподавателем материала, изученного в ходе самостоятельной работы, и т.п.

  • промежуточный контроль в форме написания 1 контрольной работы

  • итоговый контроль проводится в форме устного зачета по всем разделам курса с использованием как открытых, так и закрытых вопросов.
    Правительство Российской Федерации >>
    Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой] Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет экономики Макроэкономика-3 (без базовой подготовки)  для направления 080100.68 – Экономика подготовки магистра Автор программы: Кавицкая И.Л.. к.э.н., доцент, kavitskaya@yahoo.com Одобрена на заседании кафедры макроэкономического анализа «___»____________ 20 г Зав. кафедрой Л.Л.Любимов Рекомендована секцией УМС Экономической теории «___»____________ 20 г Председатель О.И.Ананьин Утверждена УС факультета экономики «___»_____________20 г. Ученый секретарь Т.В.Коссова _________________________ Москва, 2012 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080100.68 – Экономика подготовки магистра, обучающихся по магистерским программам «Экономика» и «Математические методы анализа экономики». . Программа разработана в соответствии с: с образовательным стандартом НИУ; образовательной программой «экономика». Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080100.68 – Экономика, утвержденным в 2011 г. Цели освоения дисциплины Целью курса является развитие у студентов экономического образа мышления, а также способности использовать логику и методы макроэкономического анализа в дальнейшей научно-исследовательской работе. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины В результате освоения дисциплины студент должен: знать основные методы макроэкономического анализа на продвинутом уровне, предполагающие активное использование аналитического анализа и геометрической интерпретации

Итоговая оценка формируется как сумма оценок за:



  • активность на лекциях - максимум 5 баллов,

  • активность на практических занятиях (доклады, обсуждения) – максимум 10 баллов,

  • обсуждение с преподавателем материала, изученного в ходе самостоятельной работы - максимум 5 баллов,

  • 1 контрольная работа– максимум 10 баллов,

  • оценки, полученной на устном зачете - максимум 70 баллов.

Полученная оценка делится на 10 и округляется до целого значения для получения оценки в 10-балльной шкале.

ПРИМЕРНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ >>
УТВЕРЖДАЮ Руководитель Департамента содержания высшего профессионального образования ________________Л.В. Попов «____»________________2004 г. ПРИМЕРНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ “История и философия нововведений” Рекомендуется Министерством образования России для направления подготовки магистров 553800 – Инноватика 1.Цели и задачи дисциплины Вся история науки и техники раскрывает диалектическое взаимодействие техники и естествознания. Современная техника есть материальное воплощение накопленных человечеством знаний в борьбе за покорение сил природы, за господство над ними. Использование достижений естествознания есть лишь одна сторона техники. Другой стороной техники является общественная основа ее развития. Средства труда созданы человеком в процессе общественного производства. Естествознание лишь показывает возможные варианты разрешения технических вопросов. Только исходя из общественных условий, в рамках которых осуществляется развитие техники, можно понять направление ее развития. Целью изучения дисциплины «История и философия нововведений» является формирования у обучающихся знаний теоретических и методологических основ современной науки и техники, а также роли науки и техники в инновационном развитии производства, позволяющих применить знания на практике. 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины ЗНАНИЯ – общих исторических и философских закономерностей и этапов развития науки и техники; социально-экономической обусловленности, взаимосвязи и взаимного влияния отдельных отраслей естествознания и техники в истории человечества с целью составления методик и выработки прогнозов инновационной политики и стратегии развития Российского государства; концепций и методов философского обоснования нововведений; методов выявления псевдонаучной деятельности, касающейся прогноза развития научно-технического прогресса. УМЕНИЯ И НАВЫКИ - применения на практике исторических, философских и экономических закономерностей инновационной деятельности и конкурентоспособности; учета макроэкономические факторов в историческом и философском срезе. З. Объем дисциплины и виды учебной работы Вид учебной работы Всего часов Семестры Общая трудоемкость дисциплины 153 10


Базовые учебники

  1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2007

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – IMISP, Питер, 2007

  5. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2007

  6. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. - М.: Издательство: Феникс, 2010




  1. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
    Правительство Российской Федерации >>
    Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины «Техники анализа и интерпретации в различных школах литературоведения» для направления 032700.68 «Филология» подготовки магистра Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет филологии Программа дисциплины ТЕХНИКИ АНАЛИЗА И ИНТЕРПРЕТАЦИИ В РАЗЛИЧНЫХ ШКОЛАХ ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЯ  для направления 032700.68 «Филология» подготовки магистра Автор программы: Поливанов К.М., доцент, polivanovnew@gmail.com Одобрена на заседании кафедры [Введите название кафедры] «___»____________ 20 г Зав. кафедрой [Введите И.О. Фамилия] Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 20 г Председатель [Введите И.О. Фамилия] Утверждена УС факультета [Введите название факультета] «___»_____________20 г. Ученый секретарь [Введите И.О. Фамилия] ________________________ [подпись] Москва, 2012 Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы. 1 Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 032700.68 «Филология» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Филологическая герменевтика школьной словесности», изучающих дисциплину «Техники анализа и интерпретации в различных школах литературоведения». Программа разработана в соответствии с: ФГОС по направлению 032700 «Филология» (утвержден приказом Минобрнауки 14.01.2010). Образовательной программой направления подготовки 032700.68 «Филология» по магистерской программе «Филологическая герменевтика школьной словесности». Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 032700.68 «Филология» по магистерской программе «Филологическая герменевтика школьной словесности», утвержденным в 2012 г. Цели освоения дисциплины


  2. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.

  3. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  4. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.

  5. Управление и экономика фармации. В 4 томах. Том 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. Под ред. Лоскутовой Е. – М.: Издательство: Академия, 2008.

Содержание программы
Правительство Российской Федерации >>
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет Информационных технологий и вычислительной техники Программа дисциплины Математическая логика и теория алгоритмов  для направления 230100 “Информатика и вычислительная техника” подготовки бакалавра Автор программы: Афонина Л.М. E-mail: lafonina@hse.ru Одобрена на заседании кафедры Вычислительные системы и сети «___»____________ 20 г Зав. кафедрой А.В. Вишнеков Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 20 г Председатель [Введите И.О. Фамилия] Утверждена УС факультета Информационных технологий и вычислительной техники «___»_____________20 г. Ученый секретарь [Введите И.О. Фамилия] ________________________ [подпись] Москва, 2012 1Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 230100 “Информатика и вычислительная техника”, изучающих дисциплину “Математическая логика и теория алгоритмов”. Программа разработана в соответствии с: Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 230100 "Информатика и вычислительная техника" (квалификация "бакалавр"); Образовательной программой по направлению 230100.62 "Информатика и вычислительная техника" подготовки бакалавра по специализации "Вычислительные машины, комплексы, системы и сети"; Рабочим учебным планом университета по направлению 230100.62 "Информатика и вычислительная техника" подготовки бакалавра по специализации "Вычислительные машины, комплексы, системы и сети". 2Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины “Математическая логика и теория алгоритмов” является изучение понятий и практическое освоение методов математической логики и теории алгоритмов с ориентацией на их использование в задачах практической информатики. 3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Тема 1. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты фармацевтического рынка и рынка медицинской техники и их взаимоотношения.

Понятие отраслевого рынка. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники.

Границы отраслевых медико-технического и фармацевтического рынков: продуктовые, географические, временные. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию, по временным основаниям, по количеству потребителей, по объемам продаваемой продукции, по уровню концентрации производства и т.д.

Структура отраслевых рынков медицинской техники и лекарственных средств. Субъекты и объекты рыночного обмена, элементы связи между субъектами. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении. Барьеры входа на отраслевой медико-технический и фармацевтический рынок и выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры.

Глобальный рынок лекарственных средств и медицинской техники: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение рынков медицинской техники и лекарственных средств США и стран Евросоюза. Динамика развития рынков лекарственных средств стран БРИК. Российский рынок: современное состояние и перспективы развития.

Охват населения различными видами фармацевтических препаратов и медицинской техникой в России.



Влияние кризиса на состояние и тенденции развития глобального и российского рынков лекарственных средств и медицинской техникой.

Основная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –М.: Медицина, 2004.

  4. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.

  5. Кублицкая Т. М Новейшая история российского фармацевтического рынка. – М.: Издательство: Литтерра, 2006.

  6. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

  7. Радаев В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход //Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5

  8. Скотт Р. Конкурирующие логики в здравоохранении: профессиональная, государственная и менеджериальная // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 1. С. 27–44 // http://www.ecsoc.hse.ru/topics/translations/page1.html

  9. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998


Дополнительная литература

  1. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  2. Аналитика рынка медицинской техники на портале MedAg.ru - http://medag.ru/

  3. Аналитика фармацевтического рынка на Новостном Портале REMEDIUM.RU - http://www.remedium.ru/analytics/




  1. Aksman E. The early experience of Poland in introducing a quasi-market in health care //

Eurohealth. 2000. Vol. 6. No. 2. http://www.lse.ac.uk/department/lse_health


  1. Anderson R., House D., Ormiston M. A theory of physician behavior with supplier-induced demand // Southern Economic Journal. 1981. Vol. 48. No. 1.




  1. Innovations in Health Care Delivery: Insights for Organization Theory / Ed. by S. Mick. San Francisco: Josey-Bass, 1990.




  1. Herzlinger R.E. Market-Driven Health Care: Who Wins, Who Loses in Transformation of America’s Largest Service Industry? Reading, MA: Addison-Wesley, 1997.




  1. Kornai J. Hidden in an envelope: gratitude payments to medical doctors in Hungary. 2000. http://hera.colbud.hu/main/PubArchive/DP/DP60-Kornai.pdf




  1. Melhado E. Competition versus Regulation in American Health Policy // Money, Power and Health Care / Ed. by E. Melhado, W. Feinberg, H. Swartz. Ann Arbor, MI: Health Administration Press, 1988.




  1. Robinson J. The Corporate Practice of Medicine: Competition and Innovation in Health Care. Berkley: University of California Press, 1999.


Тема 2. Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении.

Теоретические подходы к исследованию медико-технического и фармацевтического рынков.

Определение маркетинга. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на медико-техническом и фармацевтическом рынках. Развитие, социальные функции и общественная значимость медицинского маркетинга. Принципы, функции и задачи маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Надлежащий продукт на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее место на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащая цена на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее время на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Комплекс маркетинга. Анализ рынка рынков лекарственных средств и медицинской техники как необходимый элемент комплекса маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе. Инструменты стратегического маркетинга. Инструменты анализа внешней среды: SWOT-анализ, PEST-анализ и др. Инструменты портфельного анализа: матрица БКГ, матрица Маккинзи и др.

Маркетинговые коммуникации на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.


Основная литература

  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  2. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. - М.: Издательство: Феникс, 2010

  3. Рейди Д.Как я продавал виагру. Правдивая история о голубой таблетке, которую знает весь мир, о людях, продающих возбуждение, и о тайнах фармацевтического бизнеса. –М.: Издательство: Добрая книга, 2007.

  4. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  5. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.


Дополнительная литература

  1. Аналитика фармацевтического рынка Института маркетинговых исследований ГфК-Русь http://www.gfk.ru/Go/Reports?sec=103

  2. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2007

  3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 издание – СПб, Питер, 2007

  4. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  5. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  6. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.



Тема 3. Поведение потребителей.

Специфика потребительского спроса на оптовом и розничном рынке медицинской техники и рынке лекарственных средств.

Организации сферы здравоохранения как потребители товаров фармацевтического рынка и рынка медицинской техники. Организационное потребительское поведение и оптовая торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Факторы организационного стиля; покупающий центр. Центр закупки: покупатель; пользователь; влиятельное лицо; лицо, принимающее решение; «привратники». Специфика организационного покупательского поведения. Модель организационного покупательского поведения. Процесс организационной закупки. Типы закупочных ситуаций.

Потребители розничной продукции фармацевтического рынка и рынка лекарственных средств. Формирование потребительских представлений о лекарственных средствах и медицинской технике. Факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей. Механизм принятия решения о покупке лекарственных средств и медицинской техники. Осознание необходимости покупки. Информационный поиск. Роль и ценность рекламной информации для потребителя.

Оценка и выбор альтернатив. Покупка. Источник покупки: критерии выбора. Розничная торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Детерминанты успеха или неудачи розничного продавца медицинской техники и лекарственных средств. Внутриаптечные факторы покупки. Мерчендайзинг и потребительское поведение. Факторы совершения покупки в киберпространстве, интернет-аптеки. Реакция на покупку.

Идентификация возможностей рынка в терминах потребительских выгод, свободных ниш, зон неудовлетворенности потребителей по исследуемым категориям медико-технических и фармацевтических продуктов. Управление поведением потребителя.


Основная литература

  1. Алешина И.В. Поведение потребителей : учебник / И. В. Алешина. - М. : Экономистъ, 2006. - 524 с.

  2. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008, 240 с.

  3. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998.

  4. Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.

  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.

  6. Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. – М.: Издательство «Омега-М», 2008 – 176 с.

  7. Майкл Р. Соломон Поведение потребителей: искусство и наука побеждать на рынке - СПб: ООО «ДиаСофтЮП», 2003 – 784 с.

  8. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. - М.: Издательство: Феникс, 2010

  9. Меликян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во «Дашков и Ко, 2008 - 264 с.

  10. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с.

  11. Питерс Т., Барлетта М. Основы. Тренды. - СПб.: Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2006 – 160 с.

  12. Сергеенко А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. - М.: Эксмо, 2006 – 320 с.

  13. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.

  14. Статт Д. Психология потребителя. - СПб: Питер, 2003, 448 с.

  15. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с.

  16. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер, 2001 – 208 с.

  17. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  18. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.

  19. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 – 944 с.



Дополнительная литература

  1. Васильев Г. А. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Г. А. Васильев ; [Всерос. заоч. финансово-экон. ин-т]. - М. : Вуз. учеб. : ВЗФЭИ, 2006. - 237 с. : рис.,табл. - (Вузовский учебник).

  2. Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб, Питер, 2000 – 179 с.

  3. Козырев А.А. Мотивация потребителей. - М.: изд-во Михайлова В. А., 2003 – 384 с.

  4. Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА, 1999.

  5. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / О. А. Лебедева, А. Г. Васильев, Эриашвили Нодари Дарчоевич ; [Г. А. Васильев и др.] ; под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 237 с. : рис.,табл. ; 22 см.

  6. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов / Под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: Изд-во "Юнити", 239 с.

  7. Рощина Я. М. Социология потребления: учеб. пособие. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2007 – 447 с.



Тема 4. Маркетинговые исследования в здравоохранении.

Субъекты исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Основные объекты маркетинговых исследований в фармации и на рынках медицинской аппаратуры и услуг.

Методы сбора информации. Качественные и количественные маркетинговые исследования. Первичные и вторичные источники данных.

Наиболее распространенные практические задачи маркетинговых исследований в здравоохранении: поведение потребителей и выявление емкости и перспектив роста рынков медицинской техники и лекарственных средств; оценка деятельности фирмы по продвижению фармацевтического препарата или медико-технических средств и аппаратуры; подготовка вывода на рынок нового продукта; формирование производственного портфеля (ассортимента) лекарственных средств или медицинской техники; проведение маркетингового аудита компании.

Международная кодификация рыночных исследований. Международный кодекс Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинга (ЕСОМАР) и Международной Торговой Палаты (МТП) по практике маркетинговых исследований.
Основная литература


    1. Леонов А.И. Определение степени привлекательности региональных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.- 2003. № 6, с. 6-11.

    2. Малхотра Н. Основы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство (пер. с англ.), 4-е издание – Вильямс, 2006.

    3. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

    4. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для профессионалов". Изд-во: Питер Ком. 2000.

    5. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.



Дополнительная литература

  1. Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001

  2. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996

  3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001, стр.9-16

  4. Бююль А., Цефель П. SPSSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. - М., СПб, Киев: 2002

  5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.

  6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.ИНФРА-М, 2001

  7. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2003.

  8. Applied research design, Terry E. Hedirck, Leonard Bickman, Debra J. Rog, SAGE Publications

  9. Doing Quantitative Research in the Social Sciences, Thomas R. Black, SAGE Publications

  10. Wentz W.B. Marketing Research: Management and Methods. New York: Harper and Row, 1972


Тема 5. Товар. Распределение и продвижение товара на рынках медицинской техники и лекарственных средств.

Продукция фармацевтического рынка и рынка медицинской техники: физические, финансовые и имиджевые характеристики. Принципы исследования и разработки новых лекарственных средств и медицинской техники.

Брендинг. Оригинальные бренд-препараты и дженерики: продуктовые характеристики. Импортозамещение.

Стратегии продвижения новых продуктов на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Стратегии позиционирования, репозиционирования, диверсификации и снятия продукта на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.

Медиапланирование, реклама и PR на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Новые тренды в рекламе лекарственных средств. Интернет-реклама продукта на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.

Принципы и каналы распределения. Факторы распределения на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Принципы продвижения продукции и среда продвижения на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.


Основная литература

  1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.

  2. Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление продуктом. Изд-во: Юнити-Дана, 2008.

  3. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. - М.: Издательство: Феникс, 2010

  4. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Изд-во: Эксмо, 2009.

  5. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, Питер, 2001.

  6. Стерхова С. А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. Изд-во: Дело АНХ, 2009.


Дополнительная литература

Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Дело, 2000.



  1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., Вильямс, 1999.

  2. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., Эксмо, 2005.

  3. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, Питер, 2007.

  4. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 2001.

  5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006.


Тема 6. Принципы ценообразования и практика установления цен на рынках медицинской техники и лекарственных средств.

Структура рынков медтехники и фармацевтических препаратов с позиций ценообразования.

Принципы ценообразования в фармации и на рынке медицинской техники. Стратегии ценообразования. Ценообразование на основе издержек. Конкурентное ценообразование. Ценообразование на основе ценности товара.

Важнейшие факторы принятия решения о ценообразования: прежние цены, характеристики продуктов и действий конкурентов; специфические характеристики пациентов; социальная значимость заболеваний, для диагностики, лечения и профилактики которых служат лекарственные препараты и медицинская техника; интересы компаний-производителей и т.д.

Тенденции установления цен на новые лекарственные средства, медицинскую технику и новые медицинские услуги.

Специфические приемы формирования цен на фармацевтические препараты. Регулирование масштабов ценовой дискриминации. Формирование ценовых рядов. Проведение уценок. Ценообразование на потребительские услуги.

Практика установления цен на лекарственные препараты и медико-технические средства. Коррупция в здравоохранении.

Потребность в регулировании ценообразования на фармакологическом рынке и рынке медицинской техники. Государственное регулирование ценообразования. Политические аспекты ценообразования в здравоохранении.



Основная литература

  1. Александрова Е.С. Принципы ценообразования в медицине: попытка социологического анализа на примере неформальных денежных платежей в государственной стоматологии г. Москвы // Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5. С. 70–89 // http://www.ecsoc.hse.ru/topics/debutes/index.html

  2. И.В. Липсиц. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник– 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2007

  3. Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг К. Завада. Ценовое преимущество. - Альпина Бизнес Букс, 2004 г.

  4. Роберт Дж. Долан, Герман Саймон. Эффективное ценообразование. - Экзамен, 2005.

  5. Кук В.Дж. Маркетинг и финансы. – М., СПб: Вершина; 2007



Дополнительная литература

  1. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –М.: Медицина, 2004.

  2. Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.

  3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.

  4. Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА, 1999.

  5. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998

  6. Управление и экономика фармации. В 4 томах. Том 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. Под ред. Лоскутовой Е. – М.: Издательство: Академия, 2008.



Тема 7. Правовое регулирование рынка медицинской техники и лекарственных средств

Лицензирование медицинской деятельности в здравоохранении. Понятие и виды лицензий. Уровни и порядок лицензирования. Лицензирование видов деятельности в сфере обращения лекарственных средств, предназначенных для медицинского применения, медицинских изделий и деятельности, связанной с оборотом наркотических средств и психотропных веществ. Критерии признания хозяйственной деятельности лицензируемой. Лицензионные органы.

Ответственность в сфере лицензирования. Основания и порядок отзыва лицензии. Последствия отзыва лицензии. Основные направления деятельности государства по правовому обеспечению реализации своих контрольных полномочий

Проблемы и правовые основы коммерциализации городских и муниципальных медицинских учреждений. Законодательная основа налогов и особенностей налогообложения в здравоохранении.


Основная литература

  1. Сергеев Ю.Д., Мохов А.А., Милушин М.И. Правовые основы фармацевтической деятельности в Российской Федерации. - М.: Издательство: Медицинское информационное агентство, 2009/

  2. Управление и экономика фармации. В 4 томах. Том 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. Под ред. Лоскутовой Е. – М.: Издательство: Академия, 2008.

ФЗ РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности».

Гражданский Кодекс РФ.

Уголовный Кодекс РФ.

Таможенное право РФ

Федеральная целевая программа «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации до 2020 года и дальнейшую перспективу»

ФЗ РФ «О Рекламе».



Тематика контрольных работ и эссе
Контрольная работа № 1

Выполняется по итогам учебного маркетингового исследовательского проекта «Разработка дизайна и проведение качественного маркетингового исследования «Особенности потребительского поведения на рынке безрецептурных препаратов».



Основные требования: Контрольная работа должна продемонстрировать умение студентами применять полученные теоретические знания при анализе практической ситуации и разработке конкретных предложений. Работа должна быть представлена в машинописном виде, объемом 3-5 страниц.

WEB:

http://www.minzdravsoc.ru/ministry/structure/dep/pharma - Департамент развития фармацевтического рынка и рынка медицинской техники Минздравсоцразвития России

http://www.remedium.ru/analytics/ - Новостной Портал о рынке лекарств и медицинского оборудования

http://medag.ru/- Портал для специалистов рынка медицинского оборудования и другой медицинской техники

http://medprom.ru/ - Каталог медтехники, медицинского оборудования и изделий медицинского назначения. Информация о производителях, поставщиках, ценах.

http://pharmexpert.ru/ - «Фармэксперт» - исследовательская компания на российского рынка аналитических и маркетинговых услуг в сфере фармацииhttp://www.esomar.org/index.php Сайт Европейского общества маркетинга (World Association of Opinion and Marketing Research Professionals)

http://www.advertology.ru/ - Информационно-аналитический портал «Наука о рекламе»

http://www.branding.ru/ Информационно-справочный портал по брендингу

http://consumers/narod.ru -Материалы онлайн-курса по поведению потребителей В. Ильина

http://marketing.spb.ru -Информационно-аналитический портал по маркетингу.

http://researchcenter.ru/ - Центр исследований Российской Ассоциации Маркетологов
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины


  1. Процесс маркетинговых исследований: определение проблемы и построение плана маркетинговых исследований.

  2. Процесс маркетинговых исследований. Типы исследований.

  3. Первичные источники данных. Основные характеристики.

  4. Вторичные источники данных. Основные характеристики.

  5. Исследование U&A рынка медицинской техники и/или лекарственных средств– принципы и основные методы анализа.

  6. Сегментация потребителей на рынке медицинской техники и фармацевтическом рынке.

  7. Цены, ценовая чувствительность и эластичность на рынке медицинской техники и фармацевтическом рынке.

  8. Жизненный цикл товара на фармацевтическом рынке.

  9. Потенциал рынка. Доля рынка (на примере рынка медицинской техники).

  10. Составление заказа на маркетинговые исследования для фармацевтической компании.

  11. Основные тенденции на рынке медицинской техники.

  12. Проблемы правового регулирования предпринимательской деятельности на фармацевтическом рынке.

  13. Каковы темпы роста и сценарии развития рынка лекарственных средств.

  14. Содержание финансового анализа с точки зрения различных групп показателей.

  15. Маркетинговые подходы к ценообразованию на фармацевтическом рынке.

  16. Структура и динамика российского отраслевого рынка медицинской техники.

  17. Структура и динамика российского отраслевого рынка лекарственных средств рецепторного выпуска.

  18. Рыночные сегменты и сегментация рынка медицинской техники.

  19. Структура и динамика российского рынка дженериков.

  20. Особенности анализа региональных рынков лекарственных средств в России.

  21. Формирование спроса и стимулирование сбыта на российском рынке высокотехнологичной медицинской техники.

  22. Государственный контроль на рынке лекарственных средств и регулирования мер социальной поддержки граждан в части их обеспечения лекарственными средствами.

  23. Ведущие производители на российском фармацевтическом рынке.

  24. Ведущие производители на российском рынке медицинской техники.



Авторы программы:

_____________________________________________/Е.А. Тарасенко/